Plan de mercadeo marca Tannino

Abstract

El plan de mercadeo desarrollado es un estudio, acerca del lanzamiento de la marca Tannino. La cual hace parte del grupo Cueros Vélez buscando así un punto de vista por parte del consumidor actual y el mercado objetivo, ya que se quiere lograr un reconocimiento de la marca en la industria del calzado en cuero del mercadeo nacional, En la primer etapa del plan se revisaron los antecedentes recopilando información y trabajos previos a este plan que ayudaron para la formulación de los objetivos del plan de mercadeo. Se hizo una revisión de la filosofía estratégica de la compañía para analizar que quiere la empresa y hacia dónde quiere llegar si tiene un enfoque teniendo en cuenta la nueva marca encontrado coherencia y relación entre su misión, visión y valores corporativos. La tercera fase del trabajo se realizó la elaboración del marco teórico desarrollando la teoría o los conceptos en los cuales se fundamentó el desarrollo del trabajo de investigación con base al planteamiento del problema. Posteriormente se hace el análisis estratégico del mercado analizando todas las variables internas y externas que afecten la empresa; esto con el fin de obtener un panorama de futuros escenarios. Teniendo estos escenarios y análisis de variables se pasa a la investigación de mercados por medio de una sesión de grupo con clientes actuales o personas con el perfil de consumidor deseado. Donde se recopilo e identifico información primordial para la elaboración del plan estratégico de mercadeo y la toma de decisiones. El plan estratégico de mercadeo es formulado gracias a los hallazgos obtenidos de la investigación de mercado y las necesidades actuales de la marca. Este debe estar medido bajo unos indicadores los cuales nos darán el control del desarrollo completo del plan. Finalmente se encuentra las conclusiones encontradas a lo largo del plan de mercadeo y las recomendaciones generales para la marca Tannino.