Plan estratégico de mercadeo: Landers y Cía., línea de antiadherentes experta

Abstract

El siguiente trabajo está sustentado bajo el análisis del portafolio de la línea de antiadherentes de la compañía Landers y Cía. en contraste a las tendencias del mercado, los principales competidores y las apreciaciones que tienen los usuarios finales para proponer un plan de mercadeo. El trabajo cuenta con una investigación de mercado realizada aleatoriamente entre los usuarios afines a la marca, con lo cual se logró inferir que Landers y Cía. cuenta con el desarrollo de una tecnología termo sensible que puede ser un atributo apreciado por el usuario y que la mayoría de los encuestados manifestaron desconocer. Con el plan de mercadeo propuesto en este trabajo se busca proponer un relanzamiento de la línea de antiadherentes para aumentar la participación del mercado, mejorar el volumen de producción de la planta de la compañía y capturar mayor valor. El plan está diseñado para ejecutarse con un presupuesto de 214 millones de pesos y contempla los métodos de control y evaluación de resultados con indicadores como, el índice de aciertos sobre los productos lanzados, el volumen de ventas, el margen de los lanzamientos y la participación del mercado.