Browsing by Author "Arteaga Barrero, Juliana"

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    Posicionamiento de la marca detil en el Área Metropolitana de Antioquia.
    (Institución Universitaria Esumer, 2017) Fernandez, Juan Manuel; Arteaga Barrero, Juliana; Cano Arroyave, Ana María
    Inversiones Aseo Integral es una empresa dedicada a la producción y comercialización de esponjas, esponjillas y paños: desde hace 36 años. Además, comercializa, la marca de insecticidas Detil, hace aproximadamente 5 años. Durante todo este tiempo, se ha esforzado en satisfacer las necesidades de consumo de los clientes del sector aseo hogar, además, se encuentra en la búsqueda de estrategias que permitan el reconocimiento de todas sus marcas: Brío, Piurex y Detil En el caso de las marcas Brío y Piurex, se encuentran posicionadas en la categoría de esponjas donde compiten. En el caso de Detil, no ha logrado generar una recordación de marca y un posicionamiento en la categoría de insecticidas donde rivaliza con marcas fuertes como: Raid y Baygón.