Browsing by Author "Berrio Henao, Astrid"

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    Análisis prospectivo del beneficio financiero y de imagen corporativa, originado del patrocinio del grupo Bancolombia a la Selección Colombiana de Fútbol
    (Institución Universitaria Esumer, 2015) Agudelo Zapata, Olga Lucia; Berrio Henao, Astrid; Patio Murillo, Julián Alberto
    Los patrocinios en Colombia, para el tema en deporte, son poco aplicados por las empresas y menos por el sector financiero, (Ferrer, 1994), por eso se analiza el por qué se toman estas decisiones y cuál será la forma en que estas empresas medirán el beneficio obtenido o el retorno de la inversión. Se toman como ejemplos las ligas europeas, se analiza cómo espera el grupo Bancolombia retornar su inversión del patrocinio dado a la selección Colombia y validar los incrementos y manejos en algunos rubros en los estados financieros que detallen algún elemento significativo. También se evalúa el riesgo que está asumiendo el grupo Bancolombia con la alta exposición de marca a través de cada presentación de la selección en los diferentes torneos y si los resultados que se obtienen afectan directa o indirectamente la marca. También se aplica un método para evaluar o medir la forma en que los inversionistas del grupo Bancolombia recibirán sus beneficios y el tiempo estimado para este.