Browsing by Author "Borja Echavarria, Luis David"

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Posicionamiento de la marca Vértigo con su linea ropa para ciclismo en el mercado de Triangulo del norte (El Salvador, Guatemala y Honduras)
(Institución Universitaria Esumer, 2020-12-16) Castañeda Villadiego, Julieth Paulinne; Borja Echavarria, Luis David; Praj, Dusan
El objetivo de este proyecto es lograr la internacionalización y posicionamiento de la marca de ropa de ciclismo Vértigo Fitness al Triángulo del Norte conformado por el Salvador, Guatemala y Honduras. Se abordó una metodología exploratoria – descriptiva con un enfoque cualitativo. Para llegar a tener un buen posicionamiento con este producto como lo es la ropa de ciclismo, se emplearon estudios de mercado en los países del Triángulo del Norte para ver la factibilidad del proyecto. Los resultados permitieron comprender la integración económica de los tres países, su economía, entorno político, social, cultural y las relaciones comerciales que tiene los países del triángulo del Norte con Colombia, México, Panamá y Estados Unidos. Se diseñó un plan de marketing para la comercialización de la línea de ropa de ciclismo de la marca Vértigo en el Triángulo del Norte y se desarrollaron estrategias el posicionamiento de marca vértigo con su línea de ropa de ciclismo en el Triángulo del Norte basadas en macro estrategias como el desarrollo de nuevas líneas y diseños de las prendas, mantenimiento de la mejor relación valor – dinero, la diversificación hacia nuevos canales virtuales de comunicación y distribución, la orientación de la estrategia de comunicación hacia la recordación de marca y la dotación de empresa de una verdadera cultura de servicio y atención al cliente. Se concluyó que la empresa Vértigo con su marca de ropa de ciclismo tiene oportunidad de incursionar en el mercado del Triángulo del Norte.