Browsing by Author "Rojas Arroyave, Paola Andrea"

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    Análisis posicionamiento de marcas casillero del diablo
    (Institución Universitaria Esumer, 2015) Gómez Alzate, Marcela; Rojas Arroyave, Paola Andrea; Uribe Acosta, Andrés Felipe
    En el presente trabajo de grado se puede realizar una revisión de las acciones de marketing implementadas por la empresa Concha y Toro, perteneciente a la industria vinícola y con una presencia mundial muy fuerte de sus marcas, especialmente Casillero del Diablo. Aquí se identifica el impacto frente al posicionamiento de la marca, abordando aspectos como el manejo de imagen, merchandising y acciones de marketing desarrolladas por la empresa. De igual manera se hace referencia a las acciones globales y los resultados que estas le han proporcionado a la marca Casillero del Diablo para convertirse en líder de la categoría.