Browsing by Author "Urrego Henao, Janeth Cristina"

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Marketing de Promoción VS Marketing de Atracción y su incidencia en la aceptabilidad de la marca en el cliente
(Institución Universitaria Esumer, 2019-12-17) Urrego Henao, Janeth Cristina; Peréz Castañeda, Carolaynn; Villa, Doris Amparo
Con el fin de identificar la relevancia que tiene para los usuarios los conceptos de marketing de atracción y promocional, e indagar cuál de ellos es más influyente en el momento de los consumidores seleccionar un producto o llevar a cabo el proceso de compra, se realiza un VS entre el marketing de atracción y marketing promocional, poniendo como ejemplo 3 marcas de una empresa Colombiana y apoyando el desarrollo de esta investigación, con el método cualitativo e instrumentos de entrevista a profundidad y observación, que ayudan a obtener resultados y conclusiones que dan cumpliendo a los objetivos propuestos. Siendo así, en el presente trabajo se centrará en datos teóricos indagados en fuentes primarias que permitieron profundizar en conceptos de marketing y encontrar estrategias que utilizan cada una de las marcas indagadas. Es claro entonces que las empresas deben estar en continuo cambio de estrategias que permitan una recordación constante al cliente de tal manera que se logre una fidelización y sus ventas aumenten sin que se vea afectado el valor de la marca.