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PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO
(Institución Universitaria Esumer, 2020-02-10) VILLEGAS GIRALDO, YULIANA; DAVILA CANO, MAYROBY; VILLAMIL FRANCO, JUAN PABLO
Actualmente los consumidores están siendo más educados en la forma en la que consumen y gastan en bienes y servicios. En un mercado tan acelerado donde, la competencia es fuerte, donde surgen ideas disruptivas que facilitan el momento de compra de los usuarios, facilidades de compra, métodos de pago, entregas más rápidas y sumado a esto, los cambios exponenciales que está viviendo la tecnología; las compañías están en la obligación de estar alerta y renovarse cada que sea necesario y cada que el mercado lo exija. Con la siguiente investigación se pretende analizar variables del mercadeo que le permita a la empresa John Restrepo A. y Cía. S.A. mejorar su apuesta en el mercado digital a través del canal E-commerce en la ciudad de Medellin y Bogotá, logrando atraer clientes a través de estrategias que impulsen y mejoren las ventas. Este Plan Estratégico de Mercadeo propone estrategias y acciones que podría realizar la empresa para alcanzar el objetivo propuesto en esta investigación. Adicionalmente, se realizan unas conclusiones y recomendaciones que podrían aportar a la compañía resultados favorables de llevarse a cabo.
PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO PINTURAS Y YESOS S.A.S
(INSTITUCION UNIVERSITARIA ESUMER, 2020-02-13) CASTAÑO URREGO, GLORIA BEATRIZ; VILLAMIL FRANCO, JUAN PABLO
Con el presente Plan estratégico de Mercadeo, que aplica como trabajo de grado para optar por el título de Especialista en gerencia de Mercadeo de la Institución Universitaria ESUMER, se pretende desarrollar un Plan Estratégico de Mercadeo para la empresa Pinturas y yesos S.A.S, para la creación del nuevo canal E-commerce. A partir de toda la información recopilada de la empresa, y su entorno interno y externo se evaluará la viabilidad de la implementación de este nuevo canal. Se considerarán los factores internos, externos y todos los diferentes componentes que requiere la operación. De igual manera podrá brindar herramientas técnicas, financieras, administrativas y de mercadeo con el fin de poder determinar la rentabilidad de esta operación. Ahora bien, en el transcurso de este trabajo se realizará un reconocimiento general del sector económico al que pertenece el presente plan de mercadeo, por medio del cual se logrará identificar cada uno de los aspectos relevantes y se logrará tener una idea clara del campo en el cual se va a desarrollar el proyecto. De igual forma, se realizará un completo estudio de mercadeo que trazará un camino claro de la dimensión del negocio y arrojará datos contundentes de las necesidades que se tienen y a donde se pretende llegar.