ESTUDIO DE PRE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE Y PUESTA EN MARCHA DE UNA EMPRESA ESPECIALIZADA EN LA FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PULPAS DE FRUTAS COMBINADAS Y CONGELADAS EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN

Abstract

Este estudio de pre factibilidad de mercados se realizó para reunir la información necesaria que permita la caracterización del mercado objetivo y la identificación de oportunidades de negocio mediante estrategias de mercadeo enfocadas en el producto, marca, posicionamiento, precio, distribución, comercialización y promoción, que permitan elaborar un plan de mercado que con su aplicación ayuden a posicionar la pulpa de fruta combinada y congelada en la ciudad de Medellín para luego expandir a demás departamentos de Colombia. Con el estudio de mercado se logró determinó la oferta y demanda de posibles compradores del producto; se realizaron encuestas a un número determinado de personas que se encuentran entre la muestra escogida de clientes potenciales entre los 14 y 49 años de edad. También se determinó un presupuesto de las estrategias de mercado más adecuadas y convenientes para el negocio para entrar a competir en el mercado con las pulpas combinadas de fruta; así como una proyección de ventas y una estimación de ingresos con una determinada participación de mercado. Se realizó un estudio financiero del proyecto donde se proyectó a un plazo de cinco años el creciente del mercado objetivo, el número de producción de pulpas de fruta y paquete de este a vender proporcional al crecimiento de la demanda. También, se proyectó y estipulo el año en el cual se realizara la recuperación de la inversión inicial para determinar el punto de equilibro de la empresa y determinar si este proyecto es o no factible.