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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/2465
Título : | Plan estratégico de mercadeo 2015 - 2016 Intigyn Syndet Íntimo Lafrancol |
Autor : | Gaviria Martínez, Luisa Fernanda Acosta Macías, Melissa Álvarez Rojas, Danabay |
Palabras clave : | Higiene íntima Jabón íntimo Syndet Abbott Lafrancol Estrategias Posicionamiento |
Fecha de publicación : | 2016 |
Editorial : | Institución Universitaria Esumer |
Resumen : | El presente trabajo de grado aplicado a la formulación del plan estratégico de mercadeo de la higiene íntima para Intigyn Syndet de la multinacional, Abbott-Lafrancol, la cual participa en un mercado potencial cercano a los 4,5 € millones, por lo que se presenta como producto final, un plan muy ejecutivo y aplicable en el escenario real de la empresa. Se encontrará todo un análisis del sector sobre lo que incluye el cuidado de la salud y principalmente higiene íntima, para llegar luego a una investigación de mercados de tipo cualitativa, aplicada a médicos representativos del departamento de Antioquia y luego encontrar el mayor valor agregado de este trabajo. Esta propuesta se plantea como una herramienta de investigación y posicionamiento para Intigyn Syndet, con la finalidad de formular las estrategias de la manera más acertada. Es un plan focalizado en el producto y en la promoción, donde prima la forma de realizar las visitas comerciales a los médicos de Antioquia. El plan propone explorar nuevas tácticas de visitas, innovación y creación de un área encargada de aumentar el vínculo afectivo con nuestros distribuidores y cliente final. |
URI : | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/2465 |
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