GONZALEZ CALLE, ALEJANDROHERRERA PATIÑO, SULAY MARCELATABARES PATIÑO, DUVAN2020-02-202020-02-202020-02-14https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/1572La presente investigación pretende dar a conocer los procesos de merchandising más relevantes realizados por parte de los tenderos de Medellín. Para llevar a cabo los objetivos propuestos, se realizó una investigación por medio de una encuesta personal y se registraron los datos manualmente, esta fue aplicada a 31 tenderos de la ciudad de Medellín. Los principales hallazgos se evidencian con un porcentaje significativo de aceptación para implementación de material pop en su negocio y una significativa aceptación por desarrollar estrategias de visibilidad para rentabilizar la tienda. Los materiales pop más relevantes en una tienda de barrio, son afiches y habladores, los cuales deben comunicar toda la información relevante para la compañía y a su vez dentro de su proceso de diversificación de estrategias, es relevante contar con un acompañamiento constante en las implementaciones ofertadas por las compañías esto apuntado a la rentabilización del negocio. En dicha investigación se encontraron como principales recomendaciones, la elaboración de material exclusivo para el canal, lo que permitirá una mejor aceptación hacia el tendero y creará un vínculo representativo para mayor visibilidad con el producto hacia el cliente.esAcceso restringidoTiendaCanalVisibilidadEstrategiaMerchandisingInvestigación de mercadosMarcaTesis