Uribe Acosta, AndrésRivera Castaño, SebastianBustamante Londoño, Javier2017-04-072019-07-272017-04-072019-07-272016https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/1121Esta oferta de servicios de consultoría describe la situación actual identificada específicamente en el mercado de los alimentos saludables, el cual viene presentando crecimiento en su participación de mercado y en el consumo de los colombianos, además de los cambios que se experimentan en el estilo de vida y hábitos de consumo, siendo este el panorama con una tendencia estable y permanente, se abre una oportunidad para un nuevo emprendimiento en esta categoría específica para FitNut, una empresa nueva, la cual decide producir y comercializar un producto que se ajusta a las necesidades y oportunidades observadas, mantequilla de maní, y aunque su oferta y consumo es relativamente bajo en el país, se pretende emprender un camino para capitalizar el potencial en el mercado de los alimentos saludables, y satisfacer las nuevas exigencias del consumidor colombiano con respecto a una alimentación más sana, pero a su vez asociado a aspectos como la imagen, salud y nutrición.esAcceso completoMERCADEO - ESTRATEGIA Y TÉCNICASTOMA DE DECISIONESCOMUNICACIÓN EN ADMINISTRACIÓNSEGMENTACIÓN DEL MERCADOTesis