Arrubla Zapata, Juan PabloGuzman Botero, María EugeniaRamos Cuartas, Sandra Milena2017-11-282019-07-182017-11-282019-07-182013https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/395Los alimentos sanos han adquirido una gran importancia a principio del Siglo XXI es aquí, donde la línea de productos de fibra ha ido ganado un gran mercado y así mismo una gran cantidad de clientes, este último actor es el que nos ha llevado a investigar por qué razones, frente a un mercado en crecimiento y a una demanda cada vez más grande de este tipo de productos, el YOGUR FIBRA DISGESTY® no ha logrado posicionarse adecuadamente en el mercado, como se analizará en esta monografía el producto cumple con todos los requisitos de calidad, marca , entre otros tales como las 4 P (Producto, Precio, Punto de venta y Promoción) que se consideran necesarios para un producto exitoso, esta monografía abordará de una manera más clara que ocurre con este producto y porque razones no se ha logrado el posicionamiento esperadoesAcceso completoPUNTO DE VENTA Y PROMOCIÓNBEBIDAS LACTEASCALIDAD Y MARCASTesis