Sanchez Alzate, James ArielGarzon Pamplona, NohemyGarzon Pamplona, Natali2017-11-282019-07-242017-11-282019-07-242015https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/667Con el ritmo de cambio de las tendencias y comportamientos del consumidor hoy en día, es de vital importancia conocer el perfil del consumidor; para ello se debe realizar una serie de actividades que ayude a definir dicho perfil. Con la realización de una investigación de mercados en el municipio de Envigado se definió el perfil geográfico, demográfico, psicográfico y conductual de los consumidores de libros electrónicos e impresos; donde se encontró que la mayoría de la muestra tomada leen en su tiempo libre y prefieren el libro impreso sobre el electrónico por temas de comodidad pero gran parte de la población encuestada leen en ambos formatos.esAcceso completoINVESTIGACIÓN DE MERCADOCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORLIBROS ELECTRÓNICOSTesis