Ortiz R, Paola AndreaRodas Jaramillo, Wilton Jairo2017-08-102019-07-252017-08-102019-07-252014https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/901En un mundo ya globalizado de fronteras comerciales cada vez menos fuertes, las empresas se encuentran en la necesidad de entender el entorno interno que las compone y el entorno externo en el cual actúan y la interacción entre ellos. Es por ello que se realizó un plan estratégico de mercadeo para la marca propia de herramientas eléctricas BAUKER de una las tiendas de los almacenes Homecenter-constructor, específicamente para la tienda los Molinos. Esta tienda está dedicada a la venta del Retail en materiales, servicios y accesorios para la construcción, remodelación, adecuación y decoración de los hogares, locales y empresas de todo el sector de influencia de Belén en la ciudad de Medellín. Este mercado es muy interesante por su dinámica, permanencia y crecimiento dentro de la economía de la ciudad, donde el plan se direcciona a los Profesionales, contratistas y maestros de obra de la construcción, remodelación, adecuación y decoración, agrupados e identificados dentro de la base de datos del programa de fidelización de la tienda “Circulo de Especialistas”.esAcceso completoHERRAMIENTAS ELÉCTRICASMARCAS PROPIASHOMECENTER CONSTRUCTORCOMPETENCIA DEL SECTOR BELÉNTesis