Luna Mora, Juliana2018-03-122019-07-172018-03-122019-07-172012-12https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/314http://revistas.esumer.edu.co/index.php/escenarios/article/view/3/3La concepción del lujo se ha visto transformada en las últimas décadas y ha generado espacios para marcas enfocadas en nichos específicos; ofrecen al consumidor una experiencia sensorial y personalizada. Tanto en el mercado norteamericano como en el europeo el mercado del lujo se aborda desde diferentes perspectivas; se habla de lujo democratizado y de masificación del lujo, lo cual expande las posibilidades de las marcas de cumplir con nuevos requisitos de la concepción de identidad y experiencia de marca. Este artículo explora el concepto Premium como posibilidad de cruce entre las lógicas del consumo del mercado masivo y las dinámicas emocionales propias del mercado del lujo. El consumo de moda ha trasladado el poder de los productores hacia una dinámica en la cual el consumidor propone.esAcceso completoMODAMARCAMERCADO PREMIUMMERCADO DE LUJOMERCADO MASIVOESTRATEGIA COMPETITIVAMODELO DE NEGOCIOArticle