Bedoya Acevedo, Eliana MariaCastro García, María FernandaUribe Ortiz, Mayda MilenaRuda Peláez, Selenia Maritza2020-10-232020-10-232015https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/2237La presente investigación fue realizada con el propósito de conocer la viabilidad de internacionalización del tratamiento capilar Fruto Salvaje del Grupo Gypsys SAS; Para ello se realizó un diagnóstico de la empresa que permitiera identificar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas a nivel interno y externo y con estos resultados se generaron estrategias convirtiendo las debilidades en fortalezas y las amenazas en oportunidades, posteriormente se elabora un análisis de los competidores actuales nacionales que se encuentran desarrollando procesos de internacionalización; para finalizar se elabora un diagnostico el cual definirá la viabilidad de internacionalización del producto. Para el cumplimiento de los objetivos propuestos se aplicaron herramientas entre las cuales se encuentran la Matriz FODA, las 5 fuerzas de PORTER y entrevistas a expertos en el tema, por medio de la aplicación de estos instrumentos se logra determinar el estado actual de la empresa identificando además si se cuenta actualmente con las capacidades para internacionalizarse generando finalmente unas recomendaciones y/o estrategias que puedan ayudar a cumplir el objetivo de internacionalización.esAcceso completoInternacionalizaciónExportaciónPlaneación estratégicaTratamiento capilarExtractos naturalesTesis