Patio Murillo, Julián AlbertoAgudelo Zapata, Olga LuciaBerrio Henao, Astrid2017-05-312019-07-252017-05-312019-07-252015https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/797Los patrocinios en Colombia, para el tema en deporte, son poco aplicados por las empresas y menos por el sector financiero, (Ferrer, 1994), por eso se analiza el por qué se toman estas decisiones y cuál será la forma en que estas empresas medirán el beneficio obtenido o el retorno de la inversión. Se toman como ejemplos las ligas europeas, se analiza cómo espera el grupo Bancolombia retornar su inversión del patrocinio dado a la selección Colombia y validar los incrementos y manejos en algunos rubros en los estados financieros que detallen algún elemento significativo. También se evalúa el riesgo que está asumiendo el grupo Bancolombia con la alta exposición de marca a través de cada presentación de la selección en los diferentes torneos y si los resultados que se obtienen afectan directa o indirectamente la marca. También se aplica un método para evaluar o medir la forma en que los inversionistas del grupo Bancolombia recibirán sus beneficios y el tiempo estimado para este.esAcceso completoPARTICIPACIÓN EN LAS GANANCIASSELECCIÓN COLOMBIA DE FÚTBOLIMAGEN Y DISEÑO CORPORATIVOPATROCINIO PUBLICITARIOTesis