Arrubla Zapata, Juan PabloVasco Bedoya, DorineyCastrillón Mejía, Carolina2017-11-282019-07-182017-11-282019-07-182014https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/405Actualmente, se evidencia cómo ha evolucionado la marca de los Centros Comerciales y se ha convertido en el activo estratégico más importante y la principal ventaja competitiva. Es por ello que invierten parte de su presupuesto en la construcción, gestión y valor de marca para afianzar.sus vínculos con los clientes y generarles experiencias positivas. A raíz de ello han implementado diferentes estrategias comunicacionales como es la inversión en la industria publicitaria, a través de medios convencionales y no convencionales ATL y BTL, siendo este último el más nuevo pero con más auge, debido a la forma creativa e impactante de llegar directamente al cliente y la efectividad que genera financieramente, posicionando y fidelizando.esAcceso completoCOMPETITIVIDADPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)MARCASTesis