Ortiz, Paola AndreaMontoya Osorio, Andres AbelardoGonzalez Marulanda, Isabel Cristina2017-08-102019-07-252017-08-102019-07-252014https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/881La creación de el Plan Estratégico de Mercadeo para Café Bastiyá es necesario ya que la marca puede mejorar su posicionamiento regionalmente en el mercado de los cafés solubles, elegimos éste sector por su atractivo potencial de crecimiento dado las tendencias actuales del consumidor hacia lo práctico, ya que para la preparación de éste sólo se necesita agregar líquido (agua, o leche) sin necesidad de máquinas con filtros, esto facilita la preparación en el hogar. Adicionalmente se identifica que el consumidor tiene una tendencia a consumir en diferentes momentos del día, y de modo social. Los responsables de la formulación y posterior implementación del plan es el equipo de mercadotecnia de la compañía, liderado por el Gerente ComercialesAcceso completoCAFÉ BASTILLACONSUMO DE BEBIDASPLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEOTesis