ARRUBLA ZAPATA, JUAN PABLORESTREPO URREGO, MARIO2020-04-302020-04-302013https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/1878La presente monografía realiza un análisis y evaluación del uso del citymarketing en la ciudad de Medellín; así mismo da a conocer el impacto generado por esta herramienta en los establecimientos de diversión nocturna de la zona rosa de la ciudad o Parque Lleras. La investigación realizada es mixta y de corte descriptivo, de igual manera se comparan los resultados cuantitativos con los cualitativos logrando tener un mejor análisis y evaluación de esta herramienta. La monografía presenta referentes importantes en el tema tratado, asimismo el desarrollo que tiene el citymarketing en el territorio colombiano y como empieza a cambiar la percepción negativa que tiene el país ante el mundo. Finalmente se presentan las conclusiones a las que se llega por medio del estudio realizado, respondiendo a los objetivos específicos y general, al mismo tiempo las respectivas recomendaciones.esAcceso completoCITY MARKETINGINTERNACIONALIZACIÓNMERCADOIMPACTOTesis