Arrubla Zapata, Juan PabloTascón Rivera, CatalinaVelez Echeverry, Yarixa2017-08-102019-07-262017-08-102019-07-262015https://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/973El plan de marketing debe comenzar con un breve resumen de los principales objetivos y recomendaciones. El resumen ejecutivo permite a la alta dirección detectar los puntos principales del plan. A continuación debe aparecer una tabla de contenido o índice como un esquema del resto del plan y como un esbozo de las razones fundamentales en las que se apoya de los detalles operativos del documento. • Análisis de la situación: En este apartado se presenta la información relevante de ventas, costos, mercados, competidores, y las diferentes fuerzas del macroentorno.esAcceso completoPRODUCTO FINANCIEROTARJETA DE CRÉDITO MASTERCARDTesis