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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/314
Title: | El Concepto premium en la Industria de la moda. |
Authors: | Luna Mora, Juliana |
Keywords: | MODA MARCA MERCADO PREMIUM MERCADO DE LUJO MERCADO MASIVO ESTRATEGIA COMPETITIVA MODELO DE NEGOCIO |
Issue Date: | Dec-2012 |
Publisher: | Institución Universitaria Esumer |
Abstract: | La concepción del lujo se ha visto transformada en las últimas décadas y ha generado espacios para marcas enfocadas en nichos específicos; ofrecen al consumidor una experiencia sensorial y personalizada. Tanto en el mercado norteamericano como en el europeo el mercado del lujo se aborda desde diferentes perspectivas; se habla de lujo democratizado y de masificación del lujo, lo cual expande las posibilidades de las marcas de cumplir con nuevos requisitos de la concepción de identidad y experiencia de marca. Este artículo explora el concepto Premium como posibilidad de cruce entre las lógicas del consumo del mercado masivo y las dinámicas emocionales propias del mercado del lujo. El consumo de moda ha trasladado el poder de los productores hacia una dinámica en la cual el consumidor propone. |
Description: | http://revistas.esumer.edu.co/index.php/escenarios/article/view/3/3 |
URI: | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/314 |
Appears in Collections: | Revista Escenarios |
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