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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/405
Title: | La estrategia de activación de marca en el proceso de arquitectura de marca. |
Authors: | Arrubla Zapata, Juan Pablo Vasco Bedoya, Doriney Castrillón Mejía, Carolina |
Keywords: | COMPETITIVIDAD POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) MARCAS |
Issue Date: | 2014 |
Publisher: | Institución Universitaria Esumer |
Abstract: | Actualmente, se evidencia cómo ha evolucionado la marca de los Centros Comerciales y se ha convertido en el activo estratégico más importante y la principal ventaja competitiva. Es por ello que invierten parte de su presupuesto en la construcción, gestión y valor de marca para afianzar.sus vínculos con los clientes y generarles experiencias positivas. A raíz de ello han implementado diferentes estrategias comunicacionales como es la inversión en la industria publicitaria, a través de medios convencionales y no convencionales ATL y BTL, siendo este último el más nuevo pero con más auge, debido a la forma creativa e impactante de llegar directamente al cliente y la efectividad que genera financieramente, posicionando y fidelizando. |
URI: | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/405 |
Appears in Collections: | Administración Comercial y de Mercadeo |
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