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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/1946
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | González Calle, Alejandro | - |
dc.contributor.author | Serna García, Luisa Fernanda | - |
dc.date.accessioned | 2020-05-07T14:19:27Z | - |
dc.date.available | 2020-05-07T14:19:27Z | - |
dc.date.issued | 2019 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/1946 | - |
dc.description.abstract | La empresa Marketing Personal S.A. es una empresa de Venta Directa ubicada en el sector económico terciario, que compite en una estructura de mercado Oligopolio Indiferenciado y donde sus principales variables del mercadeo son el precio, Branding, Servicio y CRM. A través del desarrollo de una encuesta personal de naturaleza cuantitativa- descriptiva, no concluyente, se encuentra que el 100% de los encuestados tienen mascota, el 70% de los encuestados son solteros y el nivel de importancia para ellos de su mascota es del 67%. Adicional se indagó sobre la participación de la compra de los consumidores por catálogo para la categoría de mascotas siendo un 50%, lo cual evidencia una oportunidad de mercado para la compañía. El objetivo principal del Plan Estratégico de Mercadeo es obtener unas ventas de $300.00.000 millones de pesos por campaña a partir del segundo semestre del año 2020. Siendo la principal estrategia del Plan Estratégico de Mercadeo el posicionamiento de la Marca. Para llevar a cabo el objetivo se requiere de un presupuesto de $143.00.000 millones de pesos, donde se trabajarán las variables de precio, producto, distribución, branding y servicio. Los objetivos trazados serán medidos por medio de indicadores de gestión en los tiempos establecidos con el fin de hacer seguimiento al cumplimiento del plan. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Institución Universitaria Esumer | es_ES |
dc.rights | Acceso completo | es_ES |
dc.subject | Venta directa | es_ES |
dc.subject | Mascotas | es_ES |
dc.subject | Competencia | es_ES |
dc.subject | Catálogo | es_ES |
dc.subject | Plan estratégico de mercadeo | es_ES |
dc.subject | Consumidores | es_ES |
dc.subject | Ventas | es_ES |
dc.title | PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO EMPRESA MARKETING PERSONAL S.A. “CATEGORÍA MASCOTAS” PERIODO 2018-2019 | es_ES |
dc.type | Tesis | es_ES |
dc.publisher.faculty | FEM | es_ES |
dc.publisher.program | Especializacion Gerencia de Mercadeo | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Especialización en Gerencia de Mercadeo |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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Trabajo de Grado Final- Luisa Serna EGM.pdf | 579,22 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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