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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/889
Title: | Plan estratégico de mercadeo periodo 2011-2012 inscra s.a (lebon) |
Authors: | Gomez, Alejandro Rivera, Liliana Barrera, Omar Ruiz, Catalina Gallego, Angela |
Keywords: | MARCA DE ROPA INTERIOR ESTRATEGIAS COMERCIAL DE NEGOCIO ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO ESTRUCTURAS DEL MERCADO PRODUCTOS DE BELELZA |
Issue Date: | 2011 |
Publisher: | Institución Universitaria Esumer |
Abstract: | La presente propuesta se plantea como una herramienta para posicionar la marca de ropa interior Le Bon, partiendo de una visión mercadológica estratégica que permita darle un enfoque comercial adecuado al negocio. El esquema general que se plantea para el plan puede presentar variaciones por factores externos, pero en el fondo coincide en distinguir una primera fase de análisis, una segunda de decisiones estratégicas y finalmente una de decisiones operativas o ejecución. Y se trata de una propuesta que busca identificar los campos de responsabilidad de cada uno de los funcionarios de la compañía que contribuyan a la consecución de los objetivos. Para identificar y platear las estrategias y posterior ejecución, se llevaron a cabo todas las etapas, desde análisis del entorno interno y externo de la compañía, del sector dentro del cual opera, de las fuerzas competitivas, estructura del mercado y análisis del consumidor, entre otros. |
URI: | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/889 |
Appears in Collections: | Especialización en Gerencia de Mercadeo |
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