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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/405
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Arrubla Zapata, Juan Pablo | |
dc.contributor.author | Vasco Bedoya, Doriney | |
dc.contributor.author | Castrillón Mejía, Carolina | |
dc.date.accessioned | 2017-11-28T22:22:22Z | |
dc.date.accessioned | 2019-07-18T05:25:53Z | - |
dc.date.available | 2017-11-28T22:22:22Z | |
dc.date.available | 2019-07-18T05:25:53Z | - |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.identifier.uri | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/405 | - |
dc.description.abstract | Actualmente, se evidencia cómo ha evolucionado la marca de los Centros Comerciales y se ha convertido en el activo estratégico más importante y la principal ventaja competitiva. Es por ello que invierten parte de su presupuesto en la construcción, gestión y valor de marca para afianzar.sus vínculos con los clientes y generarles experiencias positivas. A raíz de ello han implementado diferentes estrategias comunicacionales como es la inversión en la industria publicitaria, a través de medios convencionales y no convencionales ATL y BTL, siendo este último el más nuevo pero con más auge, debido a la forma creativa e impactante de llegar directamente al cliente y la efectividad que genera financieramente, posicionando y fidelizando. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Institución Universitaria Esumer | es_ES |
dc.rights | Acceso completo | es_ES |
dc.subject | COMPETITIVIDAD | es_ES |
dc.subject | POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) | es_ES |
dc.subject | MARCAS | es_ES |
dc.title | La estrategia de activación de marca en el proceso de arquitectura de marca. | es_ES |
dc.type | Tesis | es_ES |
dc.publisher.faculty | FEM | es_ES |
dc.publisher.program | Administracion Comercial y de Mercadeo | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Administración Comercial y de Mercadeo |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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