Investigación sobre la marca propia de herramientas “Bauker” de la tienda homecenter constructor los Molinos ubicada en el sector de Belén.

Abstract

En un mundo ya globalizado de fronteras comerciales cada vez menos fuertes, las empresas se encuentran en la necesidad de entender el entorno interno que las compone y el entorno externo en el cual actúan y la interacción entre ellos. Es por ello que se realizó un plan estratégico de mercadeo para la marca propia de herramientas eléctricas BAUKER de una las tiendas de los almacenes Homecenter-constructor, específicamente para la tienda los Molinos. Esta tienda está dedicada a la venta del Retail en materiales, servicios y accesorios para la construcción, remodelación, adecuación y decoración de los hogares, locales y empresas de todo el sector de influencia de Belén en la ciudad de Medellín. Este mercado es muy interesante por su dinámica, permanencia y crecimiento dentro de la economía de la ciudad, donde el plan se direcciona a los Profesionales, contratistas y maestros de obra de la construcción, remodelación, adecuación y decoración, agrupados e identificados dentro de la base de datos del programa de fidelización de la tienda “Circulo de Especialistas”.