Plan de mercadeo para el posicionamiento de la marca farmacenter droguerias.

Abstract

Copidrogas, la Cooperativa nacional de droguistas detallistas, desea realizar como medio de crecimiento y posicionamiento en el mercado nacional el cambio de su marca actual, para lo cual se realizó un análisis previo que permitió identificar claramente el entorno situacional que muestra al día de hoy la realidad de la organización; considerando como factor principal el análisis de las fuerzas del entorno, el cual arroja resultados claros, entre los cuales se encuentra que los Stakeholders realizan poca asociatividad de la marca actual según los atributos que posee, más aun se percibe como una marca no alineada con lo que ofrece el mercado competitivo moderno, motivo por el cual se toma la decisión de diseñar un PEM que aporte bases sólidas a la organización para realizar toda la estructura metodológica para el cambio de la marca, que enfoque los esfuerzos al direccionamiento estratégico de la empresa.