Plan estratégico de mercadeo periodo 2011-2012 inscra s.a (lebon)

Abstract

La presente propuesta se plantea como una herramienta para posicionar la marca de ropa interior Le Bon, partiendo de una visión mercadológica estratégica que permita darle un enfoque comercial adecuado al negocio. El esquema general que se plantea para el plan puede presentar variaciones por factores externos, pero en el fondo coincide en distinguir una primera fase de análisis, una segunda de decisiones estratégicas y finalmente una de decisiones operativas o ejecución. Y se trata de una propuesta que busca identificar los campos de responsabilidad de cada uno de los funcionarios de la compañía que contribuyan a la consecución de los objetivos. Para identificar y platear las estrategias y posterior ejecución, se llevaron a cabo todas las etapas, desde análisis del entorno interno y externo de la compañía, del sector dentro del cual opera, de las fuerzas competitivas, estructura del mercado y análisis del consumidor, entre otros.