Del habitual modelo City marketing implementado en ciudades lideres del tema a la sinergia de sistemas específicos y potenciales probables para la creación de la marca Medellín en 2016

Abstract

Existe un valor incalculable sobre el potencial de las ciudades para desarrollarse, crecer y posicionarse como marca a nivel internacional, convirtiéndose en núcleo específico de diferentes intereses por los cuales se trabaje en conjunto y cotidianamente. Medellín se ve en la obligación de explorar y valorar cada una de sus fortalezas para mostrarse como una marca sólida con una esencia enfocada principalmente en tres puntos fundamentales en la actualidad como lo son: la Innovación, Gestión Empresarial y Cultura, los cuales ofrecen promesas de valor que trabajando en conjunto contribuirán a la construcción de la marca integral; en la presente investigación se compara a Medellín con referentes internacionales de buena gestión del City Marketing como lo es Barcelona y Guadalajara, para tomar como ejemplo la planeación de estrategias asertivas.