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http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/2270
Title: | Estrategia de marketing digital que le permita al clúster textil, confección, diseño y moda en Medellín obtener un mejor posicionamiento a nivel nacional |
Authors: | De la Hoz Correa, Andrea Paola Arango Lopera, Sara Carolina |
Keywords: | Marketing digital Estrategia Internet Inexmoda Clúster |
Issue Date: | 2014 |
Publisher: | Institución Universitaria Esumer |
Abstract: | Esta tesis pretende analizar las estrategias y acciones que el instituto Inexmoda en sinergia con el clúster textil, confección, diseño y moda de Medellín estan desarrollando en materia de marketing digital. Esta investigación expone primeramente las generalidades que dieron origen y planteamiento al tema. En segunda instancia se establecen los objetivos y el marco metodológico utilizado. Los objetivos revelan el contexto actual del clúster en cuanto a su estrategia de marketing digital, se usó para ello una matriz DOFA la cual reconoce cuáles son sus proyectos, estrategias y como se lleva a cabo la inclusión de ideas innovadoras usando plataformas digitales. También se analizó en que aspectos fluctúa el clúster y las ventajas que internet trae para el mismo. Esto dio origen a nuevas estrategias que fueron posteriormente analizadas. De igual manera se realizó un proceso de benchmarking para buscar la adaptación de nuevas tácticas en el sector local. Por tercero y último se evidencian los hallazgos de la investigación finalizando con las conclusiones y recomendaciones por parte de la autora. |
URI: | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/2270 |
Appears in Collections: | Negocios Internacionales |
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