Revista Mercatec

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Marketing estratégico como metodología de análisis que viabiliza una idea de emprendimiento en el posconflicto colombiano para el año 2018.
(Institución Universitaria Esumer, 2018) Garcés Vásquez, Angelo Alberto; García Montoya, Lina Marcela
El presente artículo da una mirada al marketing estratégico, los constructos teóricos que lo fundamentan como metodología de análisis y conocimiento de los mercados, ubicándolo en el contexto del postconflicto Colombiano. Se identifica el emprendimiento como una oportunidad económica en la cual el marketing estratégico, puede aportar sus distintas tácticas y estrategias para la consecución de sus objetivos. Se resaltan algunas aplicaciones del marketing estratégico, identificándolo como metodología de análisis que permite tener un correcto conocimiento del mercado y segmentación de los clientes, lo cual es imperante para enfrentarse a las dinámicas económicas que surgen a partir de los acuerdos de paz en Colombia y en especial para las nuevas iniciativas productivas que surjan basadas en los programas de apoyo económico que tiene el Gobierno Nacional para la activación del emprendimiento, como factor importante que contribuye al crecimiento del país