Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/405
Título : | La estrategia de activación de marca en el proceso de arquitectura de marca. |
Autor : | Arrubla Zapata, Juan Pablo Vasco Bedoya, Doriney Castrillón Mejía, Carolina |
Palabras clave : | COMPETITIVIDAD POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) MARCAS |
Fecha de publicación : | 2014 |
Editorial : | Institución Universitaria Esumer |
Resumen : | Actualmente, se evidencia cómo ha evolucionado la marca de los Centros Comerciales y se ha convertido en el activo estratégico más importante y la principal ventaja competitiva. Es por ello que invierten parte de su presupuesto en la construcción, gestión y valor de marca para afianzar.sus vínculos con los clientes y generarles experiencias positivas. A raíz de ello han implementado diferentes estrategias comunicacionales como es la inversión en la industria publicitaria, a través de medios convencionales y no convencionales ATL y BTL, siendo este último el más nuevo pero con más auge, debido a la forma creativa e impactante de llegar directamente al cliente y la efectividad que genera financieramente, posicionando y fidelizando. |
URI : | http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/esumer/405 |
Aparece en las colecciones: | Administración Comercial y de Mercadeo |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
Esumer_marca.pdf | 561,59 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.