Plan estratégico de mercadeo 2012-2015 preescolar.

Abstract

El presente documento describe detalladamente el Plan de Mercadeo del preescolar del Colegio Santa María del Rosario para el periodo 2012-2015 el cual está enmarcado dentro del sector educativo privado de la ciudad de Medellín y toma como target los consumidores activos y potenciales de colegios y jardines ubicados en el barrio El Poblado. Para el desarrollo del mismo se realizaron diversas técnicas de investigación de mercados con el fin de determinar los factores que influyen en la toma de decisiones del target al cual se dirige. El presente plan surge como respuesta a una transformación que ha tenido el mercado en los últimos años, la cual viene dada por una competencia creciente y muy ajustada la cual ha obedecido a factores como: altos niveles de deserción, composición familiar de no más de dos hijos, proliferación del bilingüismo y de factores diferenciadores en algunas instituciones, amplia oferta de colegios y preescolares en el entorno inmediato, miopía mercadológica en las Comunidades Religiosas que han dirigido la mayoría de los colegios, entre otros.