(Institución Universitaria Esumer, 2014) Ardila Londoño, Carolina; Cortés Loaiza, Andrés Felipe; Arrubla, Juan Pablo
Obtener el protagonismo frente a la agresiva competencia, es una tarea compleja en un mercado tan saturado de productos similares como el actual, y en donde el precio y la calidad ya no son atributos suficientes para conquistar el consumidor. Por lo anterior, las empresas deben usar otros elementos como el merchandising, en donde la música juega un papel fundamental para la creación de valores agregados, diferenciadores y capaces de generar recordación de marca.
