Maestría en Mercadeo

Permanent URI for this collectionhttps://repositorio.esumer.edu.co/handle/esumer/26

Browse

Browsing Maestría en Mercadeo by Subject "ASESORES DE EMPRESAS"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 5 of 5
  • Thumbnail Image
    Item
    Consultoría para el desarrollo del negocio de turismo cultural urbano en el Museo de Antioquia
    (Institución Universitaria Esumer, 2018-02-26) Ramírez Hoyos, Diana Milena; Ortiz Rendón, Paola Andrea
    Esta consultoría planea una unidad de negocios para atender la necesidad del Museo de Antioquia de desarrollar y ofertar productos turísticos a partir del análisis del mercado y las potencialidades de una prueba piloto que realizó en 2016 y por medio de la cual había dejado instalados seis recorridos temáticos para hacer turismo cultural en el centro de Medellín. Con base en una fundamentación teórica sobre los conceptos de turismo, turismo urbano y turismo cultural urbano, así como de producto turístico, se diseñaron instrumentos metodológicos cuantitativos y cualitativos que permitieron diagnosticar el entorno organizacional y caracterizar a los turistas de las rutas para establecer un mercado meta y las líneas para ofertar estos recorridos. La investigación permitió establecer los perfiles de turistas urbanos hacia los cuales orientar la estrategia de mercadeo de turismo cultural urbano en el museo, así como los productos alrededor de los promedios de aceptación de las rutas, los atributos que predominaron en la valoración de un destino turístico y las expectativas frente a los recorridos por el centro de Medellín. A partir de los principales hallazgos de la investigación se establecieron los objetivos estratégicos de la unidad de negocios y se diseñó un plan de mercadeo para el primer año de operación.
  • Thumbnail Image
    Item
    Consultoría para la formulación de un plan CIM, para la Fundación Educativa Cesde.
    (Institución Universitaria Esumer, 2019-02-27) Villamil Franco, Juan Pablo; Orozco Toro, Jaime Alberto
    La tesis de grado propuesta define que son las comunicaciones integradas en mercadeo (CIM),cuales son las herramientas que las componen y cuales fueron los pasos implementados en la consultoría por el autor, para llegar al diseño de un plan CIM para Fundación Educativa Cesde.
  • Thumbnail Image
    Item
    Oportunidades de consultoría basadas en mecanismos de control del proceso de mercadeo en empresas colombianas
    (Esumer, 2019-02-13) Carranza Blandon, Ricardo Andres; Ortiz Rendon, Paola Andrea
    Este trabajo centró su atención en los mecanismos de control que utilizan las empresas colombianas para evaluar el proceso de mercadeo, con el fin de identificar oportunidades de consultoría. Para ello, se diseñó un modelo conceptual que posteriormente se contrastó con un estudio empírico de corte cuantitativo. El principal hallazgo se refiere a las falencias que tienen las medianas empresas en la implementación de mecanismos de control formales e informales, para lo cual se requiere estructurar procesos de mercadeo sólidos atendiendo las necesidades de los clientes. En este sentido, los consultores comerciales tienen una oportunidad para ofrecer líneas de trabajo y acompañamiento a los departamentos de mercadeo de las empresas en Colombia.
  • Thumbnail Image
    Item
    Propuesta de consultoría para la formulación del direccionamiento estratégico de la empresa Airfan Ltda.
    (Institución Universitaria Esumer, 2015) Arcila Restrepo, Valentina; Zuluaga Penagos, Cristina; González Calle, Alejandro
    Airfan Ltda. es una empresa que pertenece al sector de ventilación industrial y aire acondicionado, cuenta con más de 20 años en el mercado, constituida en el año 1991 por dos socios que ya contaban con experiencias previas en empresas del mismo sector. Es considerada una pequeña empresa porque cuenta con 11 empleados directos y 9 empleados indirectos. Su objeto social es la fabricación de sistemas y equipos que hagan más limpia la producción, evitando contaminación por emisiones de gases y sólidos a la atmósfera, evitando también enfermedades profesionales y mejorando la calidad de vida y el entorno laboral de los empleados.
  • Thumbnail Image
    Item
    Propuesta de consultoría para la generación de acercamientos estratégicos al mercado de donantes y cooperantes a nivel internacional
    (Institución Universitaria Esumer, 2014) Munera Ramirez, Rubén Darío; Arrubla, Juan Pablo
    El presente trabajo tiene como finalidad realizar los acercamientos con la Fundación Tecnológica Rural Coredi, para poder realizar el diagnostico integral del análisis pestel para el análisis externo y el modelo rosenzweig para el análisis interno.